Faculty:男性指甲贴/油,反差感带来高关注

发布日期:2022-03-25
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随着新一代消费者崛起和消费理念的转变,男士美妆成为巨头们开辟的新赛道。


品牌故事


Faculty由Umar ElBably和Fenton Jagdeo两人创立于2019年,总部位于美国加州旧金山。

Umar ElBably和Fenton Jagdeo旨在传递不同于传统的男子气概概念,在建立Faculty初期,两位创始人就讨论过男子气概的概念是如何形成的,Fenton Jagdeo 认为:“人们对男子气概的定义在不断发生改变,我们正处在男子气概演变的第三波浪潮中。”

他们认为,“男子气概”从古至今掀起了三波浪潮:第一次浪潮贯穿了历史的大部分时期,男子气概主要体现在男性的统治力和支配地位上;第二次浪潮鼓励男性解放天性,去尝试一些“传统女性化”的事物,比如谈论心理健康和自我护理;第三次浪潮才提及“美”这一话题,认为不论是什么社会背景和性格的男性都能大胆追求美,表达自己的个性。

Umar ElBably曾在媒体采访中提到自己的童年经历,早在六年级的时候,他便拉直头发、涂指甲、穿工作服,以此来彰显自己的个性。长大后,他发现自己非常喜欢化妆品给人带来的力量和表现力,虽然社会主流价值观依旧认为化妆是女性的特权,但他愿意接受时代的挑战,打破传统的男性化空间,大力投资建立起一个能引发男性情感共鸣的品牌,帮助现代男性“建立一个不受束缚的世界”,男性不再只被贴上力量、果敢、自信的标签,也能表现出温柔、脆弱、谦逊的一面。



产品介绍


Faculty发布的第一款产品是名为“Moss”的深绿色指甲油,主打纯素食、无毒、加利福尼亚手工制作。Umar表示,选择指甲油这一品类,是因为在媒体平台有一个“男性是否该涂指甲油”的讨论话题,参与这一话题有助于增加Faculty初期的热度,并引发大众对“男性打扮”的关注和思考。

几款单品一经发布,全部售罄。现在,官网上主要有1款指甲贴、5款指甲油,售价均为12.5美元,以及一些无性别配饰产品。



概念先行


成立不久,「Faculty」宣布完成 300 万美元种子轮融资,由雅诗兰黛领投。为什么Faculty能够获得资本的青睐?

很大一个的原因就是这个品牌输出的独特价值观。

说到底,「Faculty」就是一个男性美妆个护品牌,这已经不是什么小众的领域,但“装饰男性指甲”这个少见的切入点和品牌价值观,足够让「Faculty」用 5 个 SKU 就成功打入了市场。

「Faculty」的目标用户为 Z 世代男性群体,关于男性身份的自我认同是一个很大的话题。

为吸引这一群体,网站在设计上,选用了饱和度高且对比度强的色彩作为背景。产品详情页设计的很有氛围感。


除了品牌独立站本身,「Faculty」还开设了 ins 账号以及 Spotify 歌单,这些曝光途径主要都在传递价值观,「Faculty」是在努力成为其目标用户(思想跳跃的 Z 世代群体)的情感寄托。

对这些年轻人来说,产品本身的重要性反而居后了,通过品牌实现自我表达才是目的。