DTC品牌「Butternut Box」的问卷定制宠物鲜粮历程

发布日期:2022-05-05
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Butternut Box由高盛出身的Kevin Glynn和David Nolan创办,使用专有算法根据狗狗年龄、体重、品种、运动量和身体状况等因素来判断每只狗狗每日所需能量,均衡分配在每天的餐食中。目前,Butternut Box推出鲜粮、冻干零食、饼干点心和其他宠物用品等产品,以DTC形式销售,在英国和欧洲范围内配送。


据外媒TechCrunch报道,伦敦DTC定制宠物鲜粮公司「Butternut Box」于近日宣布获得5540万美元新一轮融资。本轮融资由老股东L Catterton领投,白星资本、Five Seasons Ventures和Passion Capital跟投。根据Crunchbase的数据,自2016年成立以来,Butternut Box已连续完成6轮融资,融资总额超过1.13亿美元。Butternut Box提供的数据显示,用天然成分鲜粮喂养的狗狗比工业罐头喂养的狗狗平均寿命长三年。

全英国过度喂养、不健康饮食带来的宠物肥胖及一系列并发症已导致巨额医疗费用。而根据宠物肥胖预防协会(APOP)统计,美国有52.6%的狗和57.6%的猫超重。根据官网信息,Butternut Box的宠物食品选用“人食级别原料”,所有肉类都产自爱尔兰和英国本地,使用低温烹饪和快速冷冻缩鲜技术,不添加糖、盐,以低脂、无谷物、无添加建立起绿色天然的品牌认知。



目前,Butternut Box共上线牛肉、鸡肉、猪肉、鱼肉等多种肉碎鲜粮,且所有产品都要经过与人类食品同等待遇的品尝测试。除正餐鲜粮外,Butternut Box还推出冻干零食,包括鳕鱼、羊肉和鸭肉三种口味,以及具有强健骨骼、肠道等功效的烘培饼干。自2016年4月推出以来,Butternut Box已经售出超过25万份宠物餐食。基于问卷定制化的逻辑,Butternut Box的食品价格根据每只狗狗情况各不相同。

根据消费者反馈,Butternut Box每日餐食价格在1英镑到6英镑不等,处于中高端区间。在配送方面,Butternut Box每隔数周配送一次,相较于每周配送的品牌能减少包装材料造成的浪费。此外,Butternut Box包括纸盒、冰袋、其他保温材料在内的所有包装都使用可回收材料。