DTC品牌「Butternut Box」的问卷定制宠物鲜粮历程

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Butternut Box由高盛出身的Kevin Glynn和David Nolan创办，使用专有算法根据狗狗年龄、体重、品种、运动量和身体状况等因素来判断每只狗狗每日所需能量，均衡分配在每天的餐食中。目前，Butternut Box推出鲜粮、冻干零食、饼干点心和其他宠物用品等产品，以DTC形式销售，在英国和欧洲范围内配送。

据外媒TechCrunch报道，伦敦DTC定制宠物鲜粮公司「Butternut Box」于近日宣布获得5540万美元新一轮融资。本轮融资由老股东L Catterton领投，白星资本、Five Seasons Ventures和Passion Capital跟投。根据Crunchbase的数据，自2016年成立以来，Butternut Box已连续完成6轮融资，融资总额超过1.13亿美元。Butternut Box提供的数据显示，用天然成分鲜粮喂养的狗狗比工业罐头喂养的狗狗平均寿命长三年。

全英国过度喂养、不健康饮食带来的宠物肥胖及一系列并发症已导致巨额医疗费用。而根据宠物肥胖预防协会（APOP）统计，美国有52.6%的狗和57.6%的猫超重。根据官网信息，Butternut Box的宠物食品选用“人食级别原料”，所有肉类都产自爱尔兰和英国本地，使用低温烹饪和快速冷冻缩鲜技术，不添加糖、盐，以低脂、无谷物、无添加建立起绿色天然的品牌认知。

目前，Butternut Box共上线牛肉、鸡肉、猪肉、鱼肉等多种肉碎鲜粮，且所有产品都要经过与人类食品同等待遇的品尝测试。除正餐鲜粮外，Butternut Box还推出冻干零食，包括鳕鱼、羊肉和鸭肉三种口味，以及具有强健骨骼、肠道等功效的烘培饼干。自2016年4月推出以来，Butternut Box已经售出超过25万份宠物餐食。基于问卷定制化的逻辑，Butternut Box的食品价格根据每只狗狗情况各不相同。

根据消费者反馈，Butternut Box每日餐食价格在1英镑到6英镑不等，处于中高端区间。在配送方面，Butternut Box每隔数周配送一次，相较于每周配送的品牌能减少包装材料造成的浪费。此外，Butternut Box包括纸盒、冰袋、其他保温材料在内的所有包装都使用可回收材料。