专注睡眠科技，品牌Vesta是怎么做的
专注睡眠科技，品牌Vesta是怎么做的
发布日期：2022-03-30
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Vesta 成立于2020年初，由谷振宇先生和徐凯强先生共同创立，致力于为全球消费者创造舒适、环保的新型睡眠产品，以满足当代城市人口睡眠体验升级的需求。
创立 Vesta 之前，两位创始人在硅谷从事机器人研发与创意工作。充足睡眠、均衡饮食和适当运动，是国际社会公认的三项健康标准。根据 Frost & Sullivan 的报告，全球“睡眠经济”的市场规模超过4320亿美元，并且仍在以每年6%以上的速度增长。由于疫情反复导致的居家时间延长及城市人口睡眠问题普发，Vesta 从建立之初便专注于研发以被毯、床品和枕头为主的“睡眠轻量品”。
当谈及创业契机，谷振宇先生表示：“盖被子、枕枕头是人类上千年的稳定习惯，最早选择这个传统行业做创新时，吸引我的地方正是睡眠产品的需求真实、稳定。而选择海外市场作为切入点，是因为欧美消费者在睡眠场景下的支付意愿更高，支付能力为国内消费者的3-5倍，复购频率是国内消费者的2-3倍，能够更好地帮助品牌积累声量。”
谷振宇先生介绍道，相比于传统品牌，Vesta 摆脱了“贴牌拿货”的模式，在新材料、工业设计和环保包装等环节进行了自主开发。新材料研发上，睡眠产品追求透气性和恒温性兼备。Vesta 对蚕丝、竹纤维、羊驼绒等优质材料进行了创新组合，并且自主研发了新材料，目前已拥有超级麻 SuperLinen™、超级竹纤维 SuperBamboo™、水洗蚕丝 WaterSilk™ 等多个注册面料。
工业设计上，Vesta 对常规产品的关键结构进行了重构。譬如，Vesta Pillow 采用了多密度叠加结构，灵活承托的同时能够适应多种睡姿，今年5月，该产品首月上线销售额即超110万美元。独立站研发上，Vesta 延续了创始团队的互联网产品经验，创建 Vesta Store，从布局到功能按钮皆进行了定制开发。
包装设计和生产过程中，Vesta 注重可复用与可回收。一方面，产品包装都可转化为收纳工具来重复利用，比如以蚕茧形编织篮包装被子，外包装可复用为洗衣筐；另一方面，包装所用纱线及纸板都取自可回收塑料和甘蔗，实现100%可降解。视觉创意上，Vesta 与多名国际摄影师、画家和独立导演合作，以别具一格的视觉效果传递“Humanize sleep technology 给科技以人文”的品牌态度。截至目前，Instagram 上已有近百名艺术家和意见领袖分享了与 Vesta 的故事。
当谈及未来战略布局，谷振宇先生表示，在成功测试多个单品后，Vesta 将加快研发和产品矩阵搭建速度，预计今年年底会推出十余款新产品，使在售产品超过20款，覆盖六个品类。此外，社区建设也将是未来的重点。