节日订单几乎挂0!美亚退货激增+ 查看更多
节日订单几乎挂0!美亚退货激增
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发布日期:2021-11-04
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万圣节前后,跨境圈的卖家哀嚎遍野,一波订单下滑潮席卷而来,同时节后退货大幅增加。订单、流量双双滑坡,今年旺季还会好吗?亚马逊预测,第四季度公司的净销售额将达1300亿-1400亿美元,并发出“零利润”预警。
接下来,对亚马逊卖家而言,私域流量、专业化或成生存的关键词。
差点挂0!卖家:订单见鬼了
万圣节之时,一众卖家沉浸在悲伤之中。本以为旺季订单会平稳回升,实际上他们却用怀疑人生、一言难尽来表达当下的处境。
一早收到30个退货,节后退货高达20%
精简SKU,专业化或成卖家生存关键词
生存之前,今年旺季的这场仗一定要打好,旺季是全年销售的重头戏。经历了半年的低迷,卖家们纷纷押注旺季,希望能扳回一局。但从当前的预测数据及物流上架情况看,这个旺季有较大的不确定性。
疫情红利消减,亚马逊发出第四季度“零利润”预警
上周,亚马逊发布了第三季度财报,该季度净销售额为1108.12亿美元,同比增长15%,低于去年同期的37%;净利润仅为31.56亿美元,同比下降50%,业绩不及预期。其中,来自电商平台的营收为499亿美元,同比增长3%;来自实体店营收为42.7亿美元,同比增长13%。来自第三方卖家的服务(佣金、物流费用等)营收为242.5亿美元,同比增长19%。
种种数据显示,无论是亚马逊为代表的第三方平台,还是Shopify所属的独立站渠道,疫情为线上销售带来的红利都在退去,部分消费者已重返线下商店。不过受“疫情加时赛”等因素影响,即使增长放缓,这个旺季的销售额仍不会太差。
提前购物成旺季趋势,玩具等产品将热销
根据Adobe Analytics数据,今年圣诞旺季,美国电商增长可能会成为自2015年来最低水平。11和12月的网络零售额可能增长10%,达到2070亿美元。