大卖独立站营收集体飙升!众大卖把未来压在独立站+ 查看更多
大卖独立站营收集体飙升!众大卖把未来压在独立站
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发布日期:2022-05-30
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最近,众多大卖发布2021年度财报以及2022第一季度财报。在去年持续差不多半年的亚马逊封号潮中,大部分大卖都面临着大面积就的封号。对于长期以来一直依赖亚马逊的大卖来说,这无疑是毁灭性打击。
封号潮已过,而独立站作为多渠道布局中的重要一员,成为了非常多大卖渠道布局中的关键。从乐歌、安克、泽宝几个大卖的2021年财报中,我们能看到独立站的迅速增长,许多大卖的独立站营收甚至翻了一倍,成为了他们主要的营收渠道之一。
乐歌刚成立时,仅仅是一个ODM贴牌企业,随后转型自住品牌,并在16年搭建独立站。近几年来,乐歌的独立站发展迅猛,在2021年11月,流量更达到了130万的高峰流量。根据年报显示,2021年,乐歌独立站营收达到5.27亿元,同比增长89.19%,独立站买家数量达到24万人。
起身于2B代加工业务,即使转型做自住品牌,乐歌仍然坚持2B与2C两条腿一起走,并且根据业务定位,将2B与2C业务分开两个独立站运营,不仅能保持原本2B老客户的稳定业务,同时也能利用自住品牌解决各行业痛点,发展自主品牌的2C业务。
泽宝在2021年封号潮中损失重大,一共被封367个店铺,占公司现有站点总数的70.21%,冻结资金达到3223万元,此前,泽宝主要依赖亚马逊平台巨大的流量变现,因此,封号对泽宝来说无疑是巨大损失。
最后一个大卖则是大家熟知的安克。不仅仅是乐歌以及泽宝,安克的独立站业务也呈现上升的趋势。上一年,安克在独立站业务收入3.9亿元,相比2020年的2.1亿元,同比增长达到92.47%。
从三个大卖的财报不约而同地都能看出,他们都开始将重心放在了独立站渠道以及品牌建设上,并不断加大投入,独立站占比也逐步上升,初见成效。当然,对于现在而已,这些依赖亚马逊平台的大卖来说,要完全脱离亚马逊,仅依靠独立站发展不太可能,但相信经过长时间的沉淀,独立站将会成为众多的大卖,甚至是行业中重要的新增长点。