融资三轮,夺下“冬奥首金”的中国DTC品牌火了~

发布日期:2022-03-04
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北京冬奥已圆满落下帷幕,但“冰雪经济”的热度却丝毫未减。

据不完全统计,从2015年-2021年新增的冰雪企业约2.1万家,2021年新增与冰雪运动相关的企业超3000家;此外,2021年至今,约有7家冰雪相关的企业获资本青睐,融资事件超10起,融资金额超3亿人民币。

今天给大家介绍一个滑雪装备品牌---Nobaday。



品牌简介


奥雪文化传播(北京)有限公司成立于2014年,以滑雪自媒体(零夏微信公众号)起家。在公众号上推出滑雪周边产品取得不错的成绩后,Nobaday品牌应运而生。

Nobaday提供全系列的单板滑雪产品,包括滑雪板、滑雪靴、固定装置、防护装备和服装,sku超千个,产品售价在几十到几百美元不等。品牌的目标人群是22-35岁的喜欢户外运动的、喜爱潮流时尚的年轻人。为此,他们邀请了富有经验的设计师以及全球Top5的制造商制作NOBADA的产品,无论从质量或工艺都要求以极限运动的精神来打造,力求每件产品的雕刻都要非常精确。


主要流量来源


根据流量分析网站SEMRUSH显示,Nobaday独立站目前月均网站访问流量在1.8K左右,流量来源均来自自然流量,付费流量自2020年4月份就已经暂停。从下方图表显示,自2020年5月起,其独立站流量一直保持稳定输出,流量维持在1.5K左右,2022年1月起,流量开始有微弱的上涨,与冬奥会的举办或许有一定的关联。
网站主要访问的人群来自美国,占比56%,其次是印度、加拿大。

共有1214个自然搜索关键词为其贡献流量,其中通过7个品牌词就为网站贡献了82.8%的流量。主要的关键词为“nobaday”占比56%、其余为“nobaday snowboard”等。



社交平台布局


目前“Nobaday”在社交平台上的布局包括了Facebook、Instagram、YouTube、Twitter、Tik Tok。“Nobaday”于2016年注册了Facebook,当前的粉丝数为44655,以图片+视频的形式推送内容,并无特别的推文时间规律,大概一天推送1条-3条,内容以产品功能性介绍、新品推荐、线下旗舰店满减优惠活动等。在2月10日这天,他们发布Max Parrot手持品牌滑雪板的照片,庆祝他获得了金牌,这无疑是一次良好的营销举措,他们确实找到了一个绝佳的赞助对象,通过此次冬奥会的亮相,提高了“Nobaday”在国际的影响力。
“Nobaday”在Instagram上仅有327名粉丝,发布了60条帖子,从历史的发帖时间看,最近的一次发帖时间是2020年。不过,搜索:#nobaday,一共出现了4858条帖子,大约有近50位Instagram红人为“nobaday”进行图文或视频的推广,其中不乏有粉丝数1000+及百万+ 的红人,通过这些发帖内容可以发现不同的冰雪爱好者在平台上展示着他们的装备、运动的飒爽英姿,不用非得要知名的网红或大V做推广,这些冰雪爱好者就是他们最好的代言人。


YouTube、Twitter、Tik Tok粉丝量较少,目前并没有进行精细化的运营及管理。